有小伙伴问插坐菌：做微信内容运营没思路，能否推荐几本书看呢?
我的回答是：别看书了，微信的进步太快，几个月前还算成功的案例放在今天，非常可能已经过时或者违规。最快捷的方法就是看一下顶尖的微信运营者在干什么，和他们交流，向他们学习。
所以，插坐菌整理了如下选题，摘录了10位一线微信大咖的经验推荐，期望可以给大伙一点启发，打开思路。
文章非常长，建议先珍藏。
李叫兽：360营销专家，运营公众号李叫兽
怎么样写一篇至少及格的微信文章？
依据公众号和知乎的特征，最重要的是：
1，创造缺口，让他们产生对答案的渴望；
具体办法：
(1)找到违背直觉的部分。
(2)指出其他人的错误
(3)讲起点和结果引发读者对过程的疑问。
(4)讲一个成功案例，引发读者好奇他为何会成功?
2，适应读者的疑问，叫人一直读下去；
写完每一句话都要想一想：
这个时候读者看完这句话，内心产生的疑问是什么?期待下面出现的内容是什么?我将要写的下面那句话是不是能解答这个疑问呢?
假如不可以，你的文章就会变的逻辑混乱、晦涩难懂
3，制造启发感在熟知的事物中，看到新的讲解。
魏武挥：知名博客ItTalks运营人
把媒体当目的做的，都活得苦哈哈的，把媒体当方法做的，都还活得很好。
我一向觉得，内容生产和内容运营是两码子事。前者类似一个商品制造过程，而后者，是商品营销推广。
相对来讲，我更善于内容生产。我不是不会内容运营如何说当年也是做过BBS运营，做过首席运营官的，而是我一来没这个时间和精力，二来也放不下身段来。
所以我的个人品牌塑造的道路除去我一个人在内容生产，还需要其他人帮我进行内容运营。我的办法就是给媒体写稿子从这个角度讲，稿费相对来讲不是非常重要的，所以我从来不查媒体有没给我稿费这件事。
机构媒体都有专门的运营职员，大部分状况下，他们付费获得我的内容，既然付了费，就会期望最大化挖掘这篇文章的传播价值。其实公号这个范围中，我绝对算是个小号。我可以非常坦诚地告诉各位，我弄到目前不过三万粉。但我的文章，真的有那样点小小的铺天盖地之势。
小马宋：暴风魔镜创意合作伙伴，前奥美互动助理创意总监，运营公众号中国文联
该如何正确地运用用自己说话的方法写作这个办法指导我们的写作方法，并且可以在帮助自己克服消除不自信心理的同时，可以确保写出来的文章不会像是个笨蛋在夸夸其谈而已呢?
下面就和大伙推荐个人的黄金法则七步速成法。
1.设想自己正与一个非常知心的好朋友聊天。
2.把自己在陈述问题时所说的话录下来。
3. 深深吸一口气，放松，再放松，给自己几秒完全是我们的时间，用自己说话的方法写作，你会不自觉地在写作中带入你的个人看法。
4. 多用平时生活用语写作。
5. 扔掉所有条条框框的规则包袱吧!写作无需搞得那样复杂!
6.找个熟知的好朋友看一下文章。
7. 把文章大声地读出来。
阑夕：虎嗅2025年度作者
怎么样写一篇有传播力的文章？
我一个人总结有3类：
1、这个文章说出了我的心里话
大伙了解每一个人都有我们的表达欲，但不是每一个人都有我们的话语权。假如恰好有这么一篇文章，把他想要说的话讲出，那样他就会把它转到朋友圈来证明自己。
生活没一个统一的规范，不一样的人看问题的角度是不同的，你能否代表一个足够大的群体发声、代表他们说出心里话，这决定了你文章传播的广度。
2、说出他不了解的事
有一个购物社区叫小红书，它的用户就非常明显，就是居家的女人，她们时间非常充裕，天天对信息获得的渴望很大，对啥事都好奇。所以小红书做文章就设计的非常精巧，譬如去日本旅游，哪10个东西最值得买?又或者7个最好的美妆用品，一些方法性的东西。
这种N个事物的标题比较容易吸引用户阅读，同时比较容易开启他们的脑洞，原来有这么一个事儿我不了解。在传统门户年代，招编辑的一个需要就是要会写10大系列的文章。譬如10大超帅的动漫男主角之类的。
为何大伙刻意把这个点出来，就是由于它非常可以吸引人，同时可以叫你了解，原来有这么多事儿我不了解。很精准的量，这种容易被转发到朋友圈。
3、代表一种品位
可能一个人本身品位不高，但假如一篇文章可以代表一种格调，或者可以帮助他提高品位，他比较容易去转。你朋友圈一定有如此的朋友，说白了就是非常装，没事转什么葡萄酒的几种饮用办法，这代表了他向往的一种生活。
徐妍：深夜发媸运营者
大家之所以追热门，是为了有一天可以不追热门
运营第一个账号时不追热门，虽然内容由南方某数一数二的媒体集团专业记者亲自操刀，但在没足够推广资源、几乎纯靠内容导流的状况下，结果不言而喻。每次阅读量超越300就会欢呼雀跃一阵。
后来对开始追各种热门操作文章，发现追热门的成效太特么好了!只须热门抓的好，内容是渣又何妨。大多数受众并不高精尖，他们是真的喜欢看热门。
现在徐妍在运营PPmoney这个企业自媒体，从实质成效的角度来探讨，她觉得：
1、从用户的反馈来看，追热门是值得的
在大家追热门做创意的文章很多出现后，粉的忠诚度、黏度得到了大幅提升，后台常常收到正向反馈，内容非常精彩，段子好好玩，求认识求勾搭，以至于大家不能不打造了粉群。
甚至有用户把PPmoney和杜蕾斯的互动营销拿来相提类比，有时一篇10W+的热门文章做出来之后，还会被不少企业的市场部拿来作为学习案例，不少甲方拿着大家的传播案例去问他们的乙方为何没准时作出这种借势文案。
2、从被转载和抄袭的规模来看，追热门是值得的
PPmoney公众号并不是纯原创，但几乎所有些原创内容，都会被各种公众号、企业飞速复制和抄袭。
3、从企业公号的加粉成效来看，追热门是值得的
热门借势内容的加粉成效各不相同，主要看品牌与内容结合是不是紧密，与引导关注的过程是不是流畅，在好的时候，一篇10W+的文章可以加粉几千，没做好的时候，一篇10w+的文章只能加粉不过寥寥几百。
对于这类，大家也在不断深思，毕竟有时，不是追热门带不来粉，而是大家的引导做的还不够机智。因此，怎么样巧妙的追逐热门还有待深入研究。
4、从向各大企业学习的角度来看，追热门是值得的。
举个简单例子吧，前几日刘翔宣布退赛，各知名品牌48h之内飞速出击，各种创意文案层出不穷，颇像一场混战，好不痛快。
追逐热门只不过方法，而非目的。正如知乎友人@金鹏远所言：用时效带动实效。这不止是企业自媒体进步的一个势必过程，更是一个企业的文化和反应速度最直接的体现。
任牧：年轻人菜君联合开创者
怎么样把品牌故事讲得有意思：大家如何把一个非常传统、无聊的故事变一种方法，让它非常拧巴。由于一旦拧巴，用户可能就看不明白，一旦看不明白，他可能就会感觉你讲的非常有意思。
大家推广时使用两种方法：优惠和送折扣券，都非常low。
传统的方法是什么?一个6块钱的早餐，我4块钱给你，同时还送你一个5块钱的代金券可以购买当晚的晚餐。但假如这个事儿这么讲，用户会感觉无聊极了。
而大家呢?会这么告诉大伙：年轻人菜君要做一个实验，去年股市不好，大伙不了解如何投资理财，那长投资理财大家不做，大家可以做一个超短期的投资理财早上你花4块钱买一张5块钱的代金券，然后这张券你当晚就能用，等于810小时之内，你可以获得20%的投资回报。同时，大家还请你免费吃一份6块钱的早餐沙拉。
这个故事就完全不同了，不少用户会感觉，我花4块钱买一张5块钱的券，本身就白挣了1块钱，我还能免费白吃一个6块钱，包装那样好，那样不同的早餐沙拉。成效很好。
大伙想过吗?这个故事背后有一个非常不错玩的心理学原理，就是大家消费买到的东西到底是什么?
为何大家在餐馆吃饭时，送你的代金券你不需要?由于不少人会感觉券是白送的，白送的一直都不值钱，所以券也没什么用。就像大家以前也海发5元代金券，大伙用的概率是非常低的，而且大家也不了解他什么时间会用。
但我告诉他，这张5块钱的代金券是你早上花4块钱买的，那它被用的概率就大大提高了。有相当一部分人在早上买到券之后，当晚就跑过来用。由于他们会感觉，假如不需要这张券，早上那4块钱就白花了，他不会感觉花4块钱还吃了早餐，由于他感觉这个早餐是白送的。
所以同样一个故事，大伙看到两个很传统、老土的推广方法优惠和代金券，但成效却完全不同，你换一种方法，把故事讲得无比拧巴，拧巴到用户听不懂时，这就变成了一个好玩儿的故事，也就有了非常不错的传播成效和营销成效。
万达君：万达集团运营团队
给企业新媒体同行的一些建议：
第一，多做革新。
假如其他人都在拼创意了，你还在只坚持以内容为王，你就死定了。内容肯定为王，但要与时俱进，没事也得玩玩H5。
第二，多学习别托大。
互联网+进步太快了，一时不留心跟不住，就被动了。而且，这个圈子其实基础知识门槛并不高，好像大家都可以嘴里跑个火车跩两句网络思维宣称自己是新媒体，目前浮躁的人太多，沉下心学习、实践反而挺可贵。
第三，团队很重要。
新媒体绝对不是一个人能做好的事，肯定是一个团队作战，所以要做好新媒体，得找到一群可靠的人，人对了，事也就成了。
孙冠男：微信第一大号微信路况负责人，车托帮副总裁
做内容的人比较容易有一种思维定式，我期望把这篇文章写源于己的态度，然后让它精美，但在这个迅速消费信息的年代，这个并无关紧要，反而是你能一句话把这个说了解就好了，我着急看下一个。在这方面你没特别强的优势，每一个人都能做到这个。
所以你应该把服务性质的东西做出来，放在微信上，由于服务是不可替代的，内容的可替代性太强。你看大家微信路况用的最多的是问路、查违章。用户不取关你，不是由于你文章写得好，而是由于你的服务不可替代用户在大家这里注册了一个号，每一个月给他推送查违章的信息，他就不会对你取消关注。
所以大伙要找到我们的核心竞争优势，想很大家为何要留着你这个号。就像新榜，它的榜单与众不同而且有权威性，其他人没方法复制。
王凯：凯叔讲故事负责人，原中央电视台主持人
自媒体的成长掘了我们的墓地。愈加多的企业为自己加入了强大的媒体属性，愈加多自媒体大号的出现稀释了媒体的广告收入。
自媒体不拥有传统媒体的威慑力，自然也打不了闷棍，指着软文活着那是饮鸩止渴。
基本可以断言，不下沉到产业的自媒体基本没出路。凭借广告收入可以打平即使优质了。
以凯叔讲故事为例，打造社群之后，塑造第一款收费商品《凯叔西游记》，1个月以来已经有100多万的收入，应该是创下了有声语言售卖价格的最高纪录。双十一前一天才做筹备，联系了出版社团购，一天卖了10万元。
假如不下沉，这类收获是不敢想象的。
李雪虎
第一个是热门。大家做不少话题的时候，都会尽可能去靠一下热门，你去找一下近期微博上在热炒什么，和热门结合。
第二个，是要点。容易让大伙去转发、推荐。
第三个，是盈利点。你让大伙有好处拿，或者是有钱赚的建议。
鱼肚
新媒体如何做内容营销?
一款商品要做内容营销，第一商品本身要有故事，甚至要存在争议，没故事的东西靠广告公司来赋予新的故事是不够的。
第二应该找到对的人来做新媒体，假如你知道社交媒体的用户，如此就简单了，做些标题党或者用他们的语言来讲话，这就融入群体了，这也是大家团队为何各种年龄段的人都会存在是什么原因。
最后我感觉就要出奇，做一些没做过的尝试，社交媒体广告投入比较传统广告来看花费会极少，可以不停的来尝试新的方法，不要怕失败，一个战役没响动，可以再来一波。